Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где судьба приготовила для них неожиданный поворот. В самом начале проекта каждый из них получает персональный чемодан, внешне абсолютно идентичный остальным. Однако содержимое этих кейсов кардинально различается и способно мгновенно изменить ход игры для их владельцев. Лишь в одном из двенадцати чемоданов находятся заветные десять миллионов рублей – сумма, способная стать главным призом и коренным образом повлиять на стратегию участника. Остальные одиннадцать хранят в себе совершенно иную судьбу: десять из них оказываются пустыми, не неся никакой материальной выгоды, но и не угрожая немедленным исключением. Но существует ещё один, особый чемодан, который таит в себе так называемую чёрную метку – специальный билет, автоматически отправляющий своего обладателя домой, минуя все этапы конкурса и голосования.
Обладание тем или иным чемоданом сразу же делит участников на три неравные группы, создавая напряжённую атмосферу неопределённости и взаимных подозрений. Те, кому достались пустые кейсы, вынуждены искать способы улучшить своё положение, вступая в альянсы или пытаясь выведать информацию о содержимом других чемоданов. Счастливый обладатель денег сталкивается с дилеммой: сохранить свой статус в тайне, рискуя стать мишенью для других конкурсантов, или же открыто заявить о своём преимуществе, что может спровоцировать агрессию или попытки манипуляции. Наибольшее давление испытывает тот, кто получил чёрную метку – его участие в проекте висит на волоске, и каждая следующая задача или голосование могут стать для него последними. Эта ситуация заставляет всех игроков постоянно анализировать поведение друг друга, строить догадки и разрабатывать сложные тактики, ведь в любой момент раскрытие тайны одного из чемоданов способно перевернуть всю расстановку сил и кардинально изменить правила игры.